YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỨ HẠNG QUẢNG CÁO
Khi chạy quảng cáo Google Adwords, điều quan trọng mà bất kì ai cũng quan tâm đến là mẫu quảng cáo của mình được xếp thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Có rất nhiều người dùng sử dụng cách bỏ ra rất nhiều tiền để quảng cáo xếp vị trí cao. Tuy nhiên việc bỏ ra nhiều tiền để cho quảng cáo chưa phải là cách tối ưu nhất để quảng cáo của bạn đem lại hiệu quả. Thứ hạng quảng cáo còn phù thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau.
1. Thứ hạng quảng cáo là gì?
Theo Google,thứ hạng quảng cáo là thứ tự mà trong đó quảng cáo của bạn hiển thị trên trang. Thứ hạng mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang có liên quan đến các quảng cáo khác. Vị trí quảng cáo là “1” có nghĩa là quảng cáo của bạn là quảng cáo đầu tiên trên trang. Vị trí 2,3 có nghĩa là quảng cáo của bạn thường xuyên đứng ở vị trí thứ 2, có một số ít ở vị trí thứ 3.
3 vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm
2. Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo
Có các yếu tố chính ảnh hưởng đến Thứ hạng quảng cáo chính là Giá thầu và Chất lượng của quảng cáo và Trang web.
Xếp hạng quảng cáo được tính toán lại mỗi khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện để xuất hiện và cạnh tranh trong phiên đấu giá, vì vậy, vị trí quảng cáo có thể lên xuống mỗi lần tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh của bạn tại thời điểm đó.
a. Giá thầu:
Để chạy quảng cáo của mình trên Google, bạn sẽ phải đưa ra các tùy chọn ngân sách và giá thầu phù hợp. Bằng cách quản lý giá thầu, bạn có thể tác động đến số lượng lưu lượng truy cập mà quảng cáo của bạn nhận được. Với giá thầu cao hơn, chiến dịch của bạn có khả năng nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn mặc dù bạn có thể chi tiêu nhiều tiền hơn. Với giá thầu thấp hơn, chiến dịch của bạn có khả năng nhận được ít nhấp chuột và chuyển đổi hơn.
Tuy nhiên Google còn xem xét các yếu tố như mức độ liên quan, tỷ lệ nhấp và sự nổi bật của tiện ích mở rộng hoặc định dạng trên trang kết quả tìm kiếm. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu cao hơn giá thầu của bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với mức giá thấp hơn bằng cách sử dụng từ khóa và chất lượng quảng cáo của bạn tốt.
b. Chất lượng quảng cáo
Nếu bạn còn hạn chế về ngân sách hãy lựa chọn cách này để tăng thứ hạng quảng cáo của mình. Việc cải thiện chất lượng quảng cáo đem lại cho bạn nhiều lợi ích, ngoài việc đem lại đúng nội dung mà khách hàng cần thì quảng cáo của bạn còn được Google đánh giá cao.
Để cải thiện chất lượng quảng cáo cần cải thiện 3 yếu tố sau:
Tỉ lệ nhấp chuột
- Kiểm soát từ khóa của bạn: đây là bước đầu tiên cũng là bước quan trọng nhất ảnh hưởng đến tỉ lệ nhấp (CTR) của bạn. Để thực hiện tốt bạn cần lựa chọn sử dụng từ khóa quảng cáo đúng với đối tượng khách hàng mục tiêu, nắm bắt chính xác nhu cầu khách hàng, xây dựng bộ từ khóa phù hợp.
- Kiểm soát các từ khóa phủ định: lựa chọn ra các từ khóa phủ định và loại bỏ đi giúp quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện với những người đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp. Điều này sẽ giúp bạn tăng tỉ lệ nhấp (CTR)
- Mẫu quảng cáo hấp dẫn: Cần đảm bảo các yếu tố về Tiêu đề cần chứa từ khóa, các thông tin nổi bật như Giảm giá, bảo hành chính hãng, phí vận chuyển để tạo được sự thu hút.
- Sử dụng tiện ích mở rộng: tùy vào mục tiêu của doanh nghiệp mà bạn hãy lựa chọn tiện ích mở rộng phù hợp. Nội dung tiện ích cần liên quan đến từ khóa và mẫu quảng cáo.
Mức độ liên quan của quảng cáo đối với tìm kiếm
Mức độ liên quan có nghĩa là quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn có liên quan chặt chẽ đến những gì khách hàng tìm kiếm. Quảng cáo có liên quan có xu hướng nhận được nhiều nhấp chuột hơn, xuất hiện ở vị trí cao hơn, do đó quan trọng bạn nên tập trung vào mức độ liên quan khi tạo các chiến dịch quảng cáo. Quảng cáo không có liên quan có xu hướng sẽ nhận được ít lượt nhấp chuột hơn hoặc thậm chí sẽ không được hiển thị.
Chất lượng trang đích
Trang đích là một trong những yếu tố cực kì quan trọng để quảng cáo được xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Quảng cáo của bạn có thể xếp ở vị trí cao trên Google tuy nhiên chất lương trang đích kém hấp dẫn, không mang lại giá trị cho người dùng sẽ làm cho tỉ lệ thoát trang cao.
Để tối ưu trang đích thì bạn cần phải quan tâm đến các yếu tố sau:
Trang đích có phù hợp với quảng cáo và từ khóa của bạn không?
Chọn trang đích có nội dung phù hợp nhất với từ khóa của bạn. Ví dụ từ khóa của bạn là quần áo giảm giá và quảng cáo của bạn giảm giá 20% các loại quần áo thì khách hàng phải tìm thấy thông tin giảm giá này ở trang đích của bạn.
Trang đích cũng phải phản chiếu lời gọi hành động trong văn bản quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn khuyến khích khách hàng đăng ký tham quan miễn phí, thì bạn có thể làm nổi bật biểu mẫu đăng ký trên trang đích của mình.
Mối liên kết giữa quảng cáo và trang đích của bạn là cầu nối giữa khách hàng tiềm năng và mua hàng. Càng kết nối mạnh mẽ, thì cơ hội nhận được chuyển đổi của bạn càng cao.
Trang web của bạn thân thiện với các thiết bị di động
Để tiếp cận nhiều khách hàng hơn thì website của bạn cần hiển thị tương thích trên các thiết bị di động. Để thể hiện nội dung website hiển thị trên thiết bị di dộng, bạn nên lưu ý những điểm sau:
Nhanh chóng:
- Tránh sử dụng quá nhiều văn bản, thay vào đó nên sử dụng dấu gạch đầu dòng.
- Nén hình ảnh ở những kích cỡ nhỏ hơn để tải trang web nhanh hơn.
Sử dụng điều hướng đơn giản
- Giảm thiểu các liên kết, di chuột qua và cuộn.
- Có menu cũng như nút quay lại, nút trang chủ rõ ràng.
Trang đích dễ điều hướng
Giúp khách hàng dễ dàng và nhanh chóng thực hiện hành động mà bạn muốn họ thực hiện - đặt hàng sản phẩm của bạn, gọi cho bạn hoặc gửi câu hỏi. Đừng để mọi người phải tìm kiếm lòng vòng thông tin mà họ cần. Tránh làm xáo trộn trang web bằng quá nhiều quảng cáo hoặc cửa sổ bật lên.
Bạn nên để thông tin quan trọng ở phía đầu trang. Bằng cách này, khách hàng của bạn sẽ nhìn thấy ngay lập tức các thông tin đó khi họ truy cập vào trang và họ không phải cuộn xuống để xem chúng.
Trang đích có nội dung hữu ích, độc đáo
Cố gắng cung cấp thông tin hữu ích, nguyên bản trên trang đích của bạn về bất cứ thứ gì mà bạn đang quảng cáo. Hãy rõ ràng về các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và chức năng của chúng. Ví dụ: bạn có thể cân nhắc thêm đánh giá thể hiện quan điểm thực tế từ các khách hàng khác.
